27 апреля Американское общество пластических хирургов (ASPS) опубликовало ежегодный отчет о тенденциях 2020 года. Изменился не только спрос на популярные до пандемии процедуры — у людей появилось желание в 2021 году потратить больше денег на косметические процедуры. Смогут ли эти тенденции сохраниться и в 2022 году, или индустрия вернется к своему докарантинному состоянию?
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Sarah Schaefer | SARIETY (@sariiety)
## В 2020 году количество процедур сократилось
Во время пандемии в начале 2020 года в США, как и в России, многие клиники эстетической медицины приостановили свою работу либо перестали делать некоторые процедуры, так как многие врачи вышли на передовую, в «красные» зоны обычных больниц.
Крупнейшая в мире организация пластической хирургии, насчитывающая почти 8000 человек, сообщила, что приостанавливала свою деятельность примерно на восемь месяцев. Это и привело к существенному сокращению проводимых процедур.
## Женщины стали лучше относиться к пластическим операциям
ASPS обнаружило, что 11 % женщин стали больше, чем до пандемии, интересоваться эстетической медициной. Исследование провела компания Equation Research, опросив 1000 женщин в США. 35 % опрошенных, у которых уже был опыт пластических операций, планируют сделать еще одну в 2021 году. При этом женщины собираются потратить на эстетическую медицину в этом году даже больше денег, чем в прошлом. Адам Колкер, пластический хирург из Нью-Йорка, не видит ничего удивительного в том, что «люди, которые на собственном опыте испытали, как эстетическая процедура может улучшить их внешность, подарить ощущения баланса и уверенности и продлить молодость, скорее всего, захотят сделать в будущем и другие процедуры».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Sophia (@sophiaippoliti)
## Ринопластика стала самой популярной процедурой
Пандемия вызвала бум среди операций по изменению внешности. За 2020 год было сделано 352 555 операций по изменению формы носа. Ринопластика вытеснила с позиции самой популярной пластической операции процедуру увеличения груди, которая занимала это место с 2006 года. Блефаропластика (352 112 операций за 2020 год) и подтяжка лица (234 374) заняли второе и третье места в рейтинге самых популярных процедур. Завершили пятерку самых популярных пластических операций липосакция (211 076) и увеличение груди (193 073).
Ажиотаж вокруг пластики лица можно объяснить «эффектом зума». Во время видеозвонков люди тщательно изучили свои лица, сместив фокус с тела, и некоторые отказались мириться с увиденным. Другая теория объясняет популярность ринопластики демографическими факторами — однако утверждать это нельзя, так как в опросе не указывалось, кто именно делал процедуры. «Традиционно в каждой процедуре заинтересована свою группа людей», — утверждает пластический хирург Линн Джефферс, в прошлом — президент ASPS.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Sarah Schaefer | SARIETY (@sariiety)
Джефферс утверждает, что молодые люди чаще выбирают процедуры по увеличению груди, а старшее поколение, скорее, пойдет на блефаропластику или подтяжку лица: «Вполне возможно, что на тех, кто заинтересован в ринопластике и других операциях на лице, пандемия не сказалась финансово». Хирург также отметила рост популярности ринопластики среди мужчин.
Нехирургическая ринопластика также стала более распространена: процедура подразумевает введение препарата на основе гиалуроновой кислоты, который заполняет ямки и может выровнять горбинку. Эффект временный, однако такой тест-драйв реальной ринопластики помогает пациентам убедиться в необходимости операции. Джефферс пока не готова делать прогнозы на 2022 год.
### Посмотрим, сохранятся ли эти тенденции. Возможно, это были лишь последствия пандемии, во время которой мы весь день смотрели на наши лица на экране.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Gergana Ivanova (@fashionismyfortee)
## Однако операция по увеличению груди все еще одна из самых популярных
Хирурги уверены, что смещение этой операции с первого на пятое место рейтинга означает лишь рост популярности других процедур. Пластический хирург Алан Матарассо также винит в этом «эффект зума».
Врач Колкер добавляет, что количество операций по увеличению груди практически не меняется с 2019 года. Если учитывать закрытие клиник, то «популярность этих операций в 2020 году либо увеличилась, либо осталась неизменной».
## Пилинги и филлеры оказались менее востребованы — впервые за четыре года
Из-за пандемии спрос на малоинвазивные процедуры сильно упал. В 2020 году были более популярны инъекции: среди них первое место заняли уколы ботокса. Ниже расположились лазерная шлифовка лица, химические пилинги и световая терапия (IPL). Связано это с тем, что пациенты старались сделать пропущенные инъекции, как только клиники открывались.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Sarah Schaefer | SARIETY (@sariiety)
## Сильнее всего пострадала реконструктивная хирургия
«Большая часть работы пластических хирургов — это восстановление тканей после рака кожи и молочной железы», — отмечает Матарассо. По его словам, до пандемии операции по удалению опухоли и реконструкция проводились в один день.
В разгар пандемии были отложены не только некоторые онкологические операции, но и операции по восстановлению. Люди могли более шести месяцев ходить с кожным трансплантатом или пораженным участком кожи. Это усложнило работу пластических хирургов, потому что рубцовую ткань гораздо сложнее восстановить. Поэтому несмотря на семь миллионов проведенных операций, что на 3 % больше, чем в 2019 году, эта область пластической хирургии сильно пострадала.
Читайте также: Редакция тестирует: 9 эффективных процедур, которые помогут привести тело в форму