Вопросы экологии продолжают волновать не только ученых и общество, но и крупные бренды. Levi's, следуя курсу устойчивого развития, представил коллекцию Levi's Wellthread из конопляного волокна, для выращивания которого требуется меньше воды и пестицидов, чем при культивировании хлопка. Конопляное волокно по своим свойствам очень похоже на лен, однако благодаря процессу «хлопкования» оно становится мягче и приятнее на ощупь.
На финальном этапе производства модели Levi's Wellthread обработаны с использованием технологии Water