На прошлой неделе сеть магазинов «ВкусВилл» выпустила промоматериал «Рецепты семейного счастья», в которой приняли участие разные российские семьи, в том числе однополая пара. В компании отметили, что не рассказать о реальных семьях покупателей было бы лицемерием, однако уже через несколько дней после публикации «ВкусВилл» принял решение удалить рекламу.
Та самая реклама
«На этом месте была статья, которая больно задела чувства большого числа наших покупателей, сотрудников, партнеров и поставщиков. Мы сожалеем, что так получилось, и считаем эту публикацию своей ошибкой, ставшей проявлением непрофессионализма отдельных сотрудников. Цель нашей компании — дать возможность нашим покупателям ежедневно получать свежие и вкусные продукты, а не публиковать статьи, которые являются отражением каких-либо политических или социальных взглядов. Никоим образом мы не хотели стать источником раздора и ненависти», — говорится в сообщении компании. Под извинениями подписались основатель «ВкусВилла» Андрей Кривенко и 11 топ-менеджеров торговой сети.
Не исключено, что «ВкусВиллу» пришлось удалить резонансную рекламу из-за угроз, которые стали получать девушки из квир-семьи. Об этом рассказал управляющий фабрикой контента сети Роман Поляков. Он отметил, что подписчики инстаграм-аккуанта «ВкусВилла» приняли рекламу положительно и поблагодарили компанию за борьбу с гомофобией. Однако вскоре в комментариях стали преобладать негативные отклики, некоторые из них были с угрозами.
Рекламные кампании в поддержку ЛГБТ-сообщества в последнее время не редкость, но в России эта тема по-прежнему воспринимается неоднозначно. В июне документальный фильм HBO о преследовании геев в Чечне «Добро пожаловать в Чечню» получил премию BAFTA. При этом глава республики Рамзан Кадыров считает, что информация о преследованиях была «абсолютной ложью» и «никаких задержаний по признакам сексуальной ориентации» в Чечне «не было и не могло быть». Ранее он заявил, что в Чечне «геев нет».
Читайте также: Почему гомофобия должна остаться в прошлом? Рассказывает Елена Костюченко