Февральским днем 2020 года Гарри Стайлз появился на сцене в разноцветном кардигане Loewe за 2000 долларов. Кардиган, конечно же, раскупили, но этим дело не кончилось. Фанаты Гарри по всему миру начали вязать похожие кардиганы и выкладывать процесс вязки в TikTok. Среди них была 22-летняя Лив Хаффман из Лос-Анджелеса с 765 тысячами подписчиков.
Ее видео, где она подробно показала, как вязала кардиган, в считанные дни набрало 3 млн просмотров и миллион лайков и положило начало масштабному тик-ток челленджу — сейчас у хэштега #harrystylescardigan более 75 млн просмотров. Пораженный такой активностью креативный директор Loewe Джонатан Андерсон выложил в инстаграм бренда схему кардигана, который придумала дизайнер Рут Херринг. «Он довольно аутентичным и выглядит почти самодельным, как будто его связала ваша бабушка… и в то же время немного деконструированный и панковский», — пояснял Андресон и, кажется, четко обозначил, за что его кардиган полюбился поколению Z: за ручной труд (причем собственный) и творческий протест против безупречной инстаграмной картинки.
Гарри Стайлз на сцене в кардигане Loewe, 26 февраля 2020 года Фото: Getty Images
Предсказывая тренды 2020-х годов, аналитики тренд-бюро WGSN называли тягу к аутентичности, оригинальности, самовыражению, экологичность, интерес к корням и ручному труду — и кажется, точно описали портрет поколение Z, то есть тех, кто родился после 1996 года. Среди них набирает популярность тренд craftcore — то есть желании создавать что-то крутое и необычное своими руками, а не просто купить дорогую вещь с логотипом. Пандемия коронавируса только усилила эту тенденцию: например, британский сайт Wool and the Gang, продающий пряжу и схемы вязания, в первую же неделю локдауна отметил 69% рост трафика и 173%-ный рост подписчиков в соцсетях, а самым популярным продуктом стал набор для вязания свитера Дуа Липы за 95 фунтов стерлингов.
Дуа Липа в Лондоне в феврале 2020-го в свитере Emily Levine. Фото: Legion-Media
Сейчас у хэштега #knitting (вязание) в TikTok 558 млн просмотров. Тренд вышел за пределы поколения Z, например, редактор моды Esquire Варя Баркалова, миллениал, тоже взялась за крючок и связала себе жилетку, хотя до этого пробовала вязать только джутовые корзинки. «На жилетку ушло 2,5 мотка пряжи по 130 рублей за моток. Она получилась странной, зато я всем могу рассказывать байку, как ее вязала. Ну и конечно, это возможность сделать именно такую жилетку, как хочется — хоть в радужных переливах, хоть огромную и бежевую, как у Jil Sander (моя из первых)», — объясняет Варя.
A post shared by Helena (@helenacuesta)
Бум на вязаные вещи и кроше открыл огромные возможности для творцов с собственным оригинальным видением. Крошечные бренды, у которых нет и 20 тысяч подписчиков в инстаграме, а штат состоит из самого дизайнера, стали появляться в съемках глянцевых журналов и инстаграмах знаменитостей. Вязаные топы маленького бренда Stone из Майами носит Кайли Дженнер, Эмили Ратаковски, в панамках Emily Levine, кроме Дуа Липы, отметилась Рита Ора, а в панамах и купальниках бруклинского бренда Memorial Day — Рианна, та же Кайли и Белла Хадид.
A post shared by STONE (@stonelabel)
A post shared by emily levine (@emilylevinemilan)
A post shared by MEMORIAL DAY (@its_memorialday)
В России бренд экс-главного редактора Numero Игоря Андреева, который занялся вязанием в карантин, чтобы просто снять тревогу, теперь продается в ведущем концепт-сторе KM20, и недавно выпустил коллаборацию с Levi's.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Верея́ (@_vereja_)
И, наконец, падчерица нового вице-президента США Камалы Харрис Элла Эмхофф после церемонии инаугурации не только подписала контракт с модельным агентством IMG: оказалось, что у 19-летней девушки есть свой бренд ироничных вязаных вещей, и она выпустила коллаборацию с другим, хорошо известным в модных кругах нью-йорским брендом Batsheva.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от ella emhoff (@ellaemhoff)
Дальше тренд подхватили бренды всех уровней — сейчас вязаную панаму, купальник или топ-кроше вы можете найти как у дизайнерских брендов, так и в масс-маркете — или пойти по пути зумеров и попробовать сделать ее самостоятельно. Просто подумайте о том, что многие из сегодняшних героев глянца год назад впервые взяли крючок в руки и открыли урок вязания на Youtube.
A post shared by ella emhoff (@ellaemhoff)
1/7. Вязаная панама шалфейно-зеленого и кремового цвета с отделкой кроше ASOS DESIGN, 1190 руб., asos.com
2/7. Купальник Frankies Bikinis, плавки, 8134 руб., и лиф, 8134 руб., farfetch.com
3/7. Топ Stradivarius, 1799 руб., lamoda.ru
4/7. Панама Missoni, 38 696 руб., farfetch.com
5/7. Топ Mango, 4999 руб., lamoda.ru
6/7. Сумка Pull and Bear, 3299 руб., lamoda.ru
7/7. Сумка Nannacay, 29 196 руб., farfetch.com