Жан-Поль Готье с Беллой Хадид на своем последнем показе в январе 2020 года. Фото: Getty Images
Великий дизайнер, провокатор и бунтарь Жан-Поль Готье закрыл направление прет-а-порте, то есть готовой одежды, в 2015 году, а в январе 2020-го провел свое последнее кутюрное шоу — и по иронии судьбы стал одним из самых модных дизайнеров начала 2020-х.
Его наряды из коллекций 1980-90-х годов носят Белла Хадид, Кендалл Дженнер, Леди Гага, Кайли Дженнер, Карди Би и, конечно же, Ким Кардашьян. На волне безумной популярности архивных коллекций Jean Paul Gaultier концерн Puig, владеющий брендом, даже возродил линейку прет-а-порте в мае 2021 года; на октябрь запланирована громкая коллаборация с рэпером Lil Nas X, о которой не написал только ленивый. Как так вышло, что вещи гуру моды 1980-х стали предметом желания для миллениалов, разбираемся.
Белла Хадид на Каннском кинофестивале в Jean Paul Gaultier 2002, июнь 2021 года
Актриса Мариякарла Босконо в винтажном Jean Paul Gaultier на Венецианском кинофестивале, 1 сентября 2021 Фото: Getty Images
Причина первая: интерес к винтажу
Психологи и маркетологи давно выяснили, что главные потребители моды — а это миллениалы, которым 30-40 лет, покупают не столько вещь, сколько историю. Потребительская гонка привела к тому, что одежды (одинаковой одежды!) стало слишком много, а всем хочется уникальности. Винтажная вещь — более редкая находка, чем самая ограниченная из коллабораций, у нее есть история, а еще она отвечает тренду на экологичность. Поэтому знаменитости, а вслед за ними и простые любители моды начинают все больше интересоваться вещами 20-30-летней давности — и сегодня покупают винтаж не только коллекционеры. Рынок винтажа растет, владельцы винтажных магазинов становятся такими же влиятельными, как владельцы концепт-сторов, выискивающие новые интересные марки. Более того, на рынке винтажа тоже есть свои микротренды, рассказывает стилистка и автор телеграм-канал «Мегастиль» Ирина Дубина:
«В какой-то момент все охотились за Christian Dior времен Джона Гальяно, потом переметнулись на Gianni Versace, следом пришел черед Тома Форда в Gucci и так далее. Думаю, во многом эти тренды задают авторитетные дилеры винтажа: они отыскивают какие-то редкие айтемы, объясняют, почему они классные, показывают архивные фото с подиумов и кампейны, после чего селебрити-стилисты предлагают эти вещи своим клиентам, — говорит она. — Мне кажется, новая волна популярности Jean Paul Gaultier связана еще и с тем, что мы наигрались с «нулевыми», монограммой и кричащими лого, и нам хочется чего-то чуть менее узнаваемого, но при этом уникального. А это именно то, что можно найти в коллекциях Готье конца 1980-х – 1990-х».
Леди Гага в костюме Jean Paul Gaultier Haute Couture 1997, август 2021
Причина вторая: любовь семейства Кардашьян-Дженнер
Да-да, модную влиятельность клана Кардашьян не стоит недоооценивать, так же как и их любовь к бренду. Внештатный редактор моды Vogue и автор телеграм-канала Superficial Space Cadet Яна Лукина вспоминает, что «штурмовать» моду Ким начала в 2014-м году, когда одевать ее на все значимые мероприятия стал креативный директор Balmain Оливье Рустен, явно вдохновлявшийся Готье, а потом переключилась на оригинал.
_Ким Кардашьян на церемонии People's Choice Awards 2018 в винтажном Jean Paul Gaultier._ После Ким это платье надели как минимум дважды: американская модель и звезда реалити-шоу «Правила Вандерпампа» Лила Кент и певица Лиззо, которая отпраздновала в нем свой 33-й день рождения в апреле 2021 года. Фото: Getty Images
Платье Jean Paul Gaultier, 1996 год, Индианаполисский художественный музей.
Ким Кардашьян в винтажном Jean Paul Gaultier, 2019 год. Фото: Legion-Media
Кендалл Дженнер в винтажном Jean Paul Gaultier, 2018 год. Фото: Getty Images
Кортни Кардашьян в Jean Paul Gaultier, 2018 год. Фото: Getty Images
В 2018-м Ким Кардашьян выпустила аромат KKW Body, флакон которого — в виде слепка ее тела — до боли напоминал флакон иконического аромата Готье Classique. Поклонники обвинили Ким в плагиате, о копировании нелестно отозвались представители бренда, но уже вскоре конфликт был улажен: Ким в платье из коллекции осени 1995 года постила в инстаграм фото из офиса Jean Paul Gaultier, а потом — к ужасу коллекционеров и фанатов моды — заглянула в этом очень редком винтажном платье в KFC.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Kim Kardashian West (@kimkardashian)
Jean Paul Gaultier осень-зима 1995/96 Фото: Getty Images
«Почему Ким носит Готье? Полагаю потому, что считывает его посыл буквально, — говорит фэшн-критик и автор телеграм-канала Front Fashion Ольга Михайловская. — Голое тело или имитация его с помощью принта-тату; подчеркнутые и даже гипертрофированные формы, все эти его любимые корсеты - это все про нее. Только у него в этом есть постмодернистская ирония, а она конечно, абсолютно удручающе серьезна во всем что делает».
«Первое, что нужно понимать, – когда какая-нибудь селебрити внезапно начинает носить вещи из архивных коллекций, тут нужно отдать должное ее стилисту. Вряд ли семейство Кардашьян ресерчит винтажные магазины в поисках классных вещей – за них это делают специально обученные люди. Задача хорошего стилиста – сделать так, чтобы за селебрити закрепилось звание инфлюенсера, поэтому как только какой-то тренд начинает набирать обороты, им важно тут же его подхватить, пока он не стал массовым», — поясняет Ирина Дубина.
Кайли Дженнер с Тревисом Скоттом и дочерью Сторми в винтажном Jean Paul Gaultier, июнь 2021 Фото: Getty Images
Причина третья: возвращение в моду секса
Кардашьян-Дженнер носят не только Готье, но и Gucci времен Тома Форда, Versace, Mugler, Alaiai, Robervo Cavalli, добавляет Яна Лукина.
«Это пул дизайнеров, которые ассоциируются с 90-ми - начало нулевых — супер-секси-эрой. А Кардашьяны в принципе очень секси, это их эстетика, которой не было места в 2010-х, когда в моде главенствовали минимализм и стритвир. Со стороны их стилистов это был очень умный шаг: выбрать не дизайнеров, как обычно делают, а эру, и из нее подыскивать самые значимые вещи. Думаю, что стояла задача показать, что они разбираются в моде — потому что это действительно очень классные вещи — и подчеркнуть свою сексуальность», — говорит Яна.
Кендалл Дженнер в винтажном Jean Paul Gaultier Фото: Getty Images
После сдержанных 2010-х, когда «секс перестал продавать», в моду снова возвращается яркая сексуальность, и это вполне закономерно. Чувственный Питер До со своими корсетами из трикотажа и сетки, Нэнси Дояка с прозрачными платьями и комбинезонами, TTSWTRS, получившие мировую известность благодаря своим «татуированным» боди, KNWLS c обтягивающими платьями из сетки со сложными принтами получают известность благодаря своей непохожести на лидеров предыдущего десятилетия и в том числе переосмыслению наследия выдающихся дизайнеров. А популярные в «супер-секси-эру» бренды, типа Jean Paul Gaultier или Mugler переживают второе рождение. Впору шутить шутки о том, что миллениалы изобрели секс — но в общем-то, это здорово!
Кайли Дженнер в винтажном Jean Paul Gaultier Фото: @kyliejenner
Белла Хадид на афтепати Met Gala 2019 в винтажном Jean Paul Gaultier