Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от EMILIA SILBERG (@emiliasilberg)
О главных уловках маркетологов и о том, стоит ли полагаться на их обещания, рассказывает парикмахер-стилист, арт-партнер L’Oréal Professionnel Михаил Золотарев (@mzolotarev).
**«Этот шампунь сделает ваши волосы в пять раз гуще»**
Здесь стоит разобраться с тем, что именно подразумевается под «сделать гуще» — увеличить число волос на голове или сделать их толще. Что такое шампунь? Это средство для очищения волос и кожи головы. Максимум, что он может сделать – это сохранить цвет (за счет мягкой моющей основы), смягчить и придать блеск (за счет масел и силиконов), добавить объем (за счет формулы, которая не перегружает волосы). Все! Густота – это маркетинг.
Другое дело – целые линейки для густоты: в них одно средство усиливает другое. Например, шампунь подготавливает волосы к нанесению сыворотки-филлера, которая восполняет «пробелы» в их структуре. Затем эффект закрепляется маской, и волосы действительно делаются плотнее. Покупать средства по отдельности – это как взять электронный массажер для живота и ждать, что от него одного появятся кубики. Пока не пойдете в тренажерный зал и не сядете на диету, никакого результата не получите. А весь комплекс вместе способен дать эффект.
**«Это средство сделает волосы длиннее»**
Рост волос зависит от обмена веществ, здоровья организма, еды, уровня стресса, гормональной системы. Косметические сыворотки могут лишь немного его простимулировать. Одно и то же средство у кого-то может сработать, а у кого-то – нет, потому что причин для плохого роста очень много: от нехватки витаминов до аутоиммунных заболеваний, от гормональных сбоев до сезонного выпадения. Сыворотка или лосьон – это не панацея. Если нет условий для роста, то никакая стимуляция не поможет.
Однако волос – это история о двух концах. Стайлеры, солнце, укладки – все это потихоньку «изнашивает» длину. Чем старее волос, тем хуже кончики. И тут могут быть очень эффективны укрепляющие линейки. Например, у L’Oreal Professionnel есть гамма Pro Longer, молекулы которой встраиваются в структуру волоса и не дают ему сечься, ломаться – за счет этого проще отрастить длину и не надо сильно остригать концы. Это абсолютно реальная и легко достижимая история.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от A Y M I E . C A H I L L (@aymiecahill)
**«Это средство поможет сохранить цвет в два раза дольше»**
Главная проблема после окрашивания – вымывание пигмента, которое происходит при каждом мытье. Шампуни для окрашенных волос очищают максимально деликатно, не сильно раскрывают чешуйки, а кондиционеры закрывают их обратно. Через месяц цвет смоется не полностью, а, может, лишь на 50%. Точнее сказать нельзя: стойкость цвета зависит не только от ухода, но и от типа волос и кожи головы. Чем они жирнее и чем чаще вы их моете, тем быстрее вымывается пигмент. Но теоретически, при хорошем уходе, окрашивание можно делать реже и ограничиваться только маской с прямым пигментом. Стоимость такой процедуры будет ниже, чем полного окрашивания.
**«Это средство сделает ваши волосы сильнее»**
Это какой-то рекламный штамп. Воображение сразу рисует эмоджи с мускулистой рукой. Могу предположить, что «сильные» волосы блестят, переливаются, не путаются. Соответственно, средства из такой линейки должны восстанавливать качество волос, возвращать их к первоначальным «техническим параметрам». Это возможно, особенно если сочетать домашний уход с салонным, где средства более концентрированные. Но не стоит ждать, что в один прекрасный день вы проснетесь с новыми волосами. То, что мы видим в рекламе – это многочасовая работа стилистов. На таких съемках мастера по три часа укладывают волосы, фотографы выставляют свет, модель встает под нужным углом. Поэтому будьте проще: надо поддерживать природную текстуру, а не преумножать красоту до искусственного эффекта.
1/5. L'Oreal Professionnel, шампунь для восстановления волос по длине Serie Expert Pro Longer, 910 руб., goldapple.ru
2/5. Moist Diane, шампунь кератиновый уход Perfect Beauty Extra Vital, 900 руб., pharmacosmetica.ru
3/5. Kerastase, смягчающий шампунь для чувствительной кожи головы и нормальных волос Specifique, 2440 руб., iledebeaute.ru
4/5. Planeta Organica, шампунь для волос Coconut, 297 руб., goldapple.ru
5/5. Bouclème, увлажняющий шампунь для волос Hydrating Hair Cleanser, 1470 руб., lookfantastic.ru
